更新时间:2021/8/30 17:50:41

虚拟主播为什么那么受电商直播行业的追捧?

近两年,直播概念有了新的拓展,也不断被挖掘出新的商业化价值。据艾媒咨询数据统计,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。总的来说,电商直播系统包含两种主流带货模式。

一是达人直播,早在2020年,达人直播就备受商家的青睐,毕竟头部主播动不动就过千万的销量,着实打动了不少商家。而在2021年,直播间能卖的商品又增加了不少品类,给予消费者更多的购物选择。不止行业品类增加,还有更多直播玩法也随之更新,如某产品的小课堂,通过对专业领域知识的讲解和实际操作,电商直播也可以用来边直播教学,边带货,以拓展更多的直播内容。

二是品牌自播,在低价、质量不好的带货环境下,品牌商如果降低售卖,亏本是肯定的,如果降质低价销售,那么又会打击到品牌口碑,而且高坑位费又是一个问题,因此品牌商做自播还是很有必要的。所以自播已成为各品牌商的首选带货模式,毕竟直播带货在产品上新和去库存这两个方面都有奇效。

不过,最近一股新模式也悄然进入大众的视野:智能虚拟主播带货。

以某宝为例,自从去年淘宝上线智能直播间产品以来,使用智能虚拟主播的直播间越来越多。而且智能虚拟主播不仅能正常在电商直播系统上使用,还能跟真人主播一样得到推荐,从而获取平台上的流量。于此同时,智能虚拟主播还拥有真人主播所不具备的全天候直播能力。一个智能虚拟主播每天能比一个真人多播20个小时。

虚拟主播为什么那么受电商直播行业的追捧?


“只要一直开着直播,相当于在电商直播系统上一直占据着一个广告位,这样的好事谁不想要呢。”某商家表示,他们直播间的“黄金时间段”由真人主播负责,主要通过直播间促销互动快速成单,而“闲时”就交给智能虚拟主播。后者通过长时间直播,带来的流量与真人主播差不多,成交转化率约为同一个直播间真人主播的一半。

由此可见,电商直播系统开发商可以以发展虚拟主播功能为突破点,在虚拟主播的真实感和互动性上下功夫。相信未来随着5G、虚拟现实等技术的应用和普及,虚拟偶像带货将成为趋势。

规范直播电商行业,不但要强化监管,更要社会各界联手,推动行业标准的制定,也需要平台、主播、商家守法自律,让消费者在直播间“买买买”时更放心。

  

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